Gig vs Mattel - Guerra Civil

Inevitabile, pues, hablar de la Civil War videolúdica más famosa de todos los tiempos, al menos en nuestro país, que enfrentó por un lado a la nacional GIG y en el bando opuesto a Mattel, gigante estadounidense que cedió el paso a la primera cambiando radicalmente el panorama hasta ese momento y que tuvo secuelas de las que aún hoy percibimos los ecos. En realidad no fue una guerra de verdad, porque había una colaboración en curso entre ellos, pero de algún modo pasó algo.

Allarguemos por un momento los horizontes y hagamos una breve premisa: Mattel y Gig representaban en aquellos años lo máximo en la producción y distribución de juguetes, pero el mercado del videojuego estaba en clara expansión (crisis o no crisis, esa es la verdad) y solo faltaba un paso para hacerlo subir de nivel: el cambio de paradigma de juguete a nuevo medio de referencia, instrumento cultural y medio de comunicación. GIG estaba especializada en la importación de productos y propiedades intelectuales extranjeras en Italia, por lo tanto la alianza con Mattel permitió a los videojugadores italianos hacerse con la NES (no la única consola, pero sí la que mejor representa el punto de inflexión generacional), propuesta al gran público, no solo a niños, por tanto, sino también y sobre todo a adolescentes y adultos, con estrategias de mercado dirigidas, al fin y al cabo GIG en esto sabía ciertamente cómo moverse.

GIG y Mattel “funcionaban” juntos porque se repartían las tareas, la primera con el aspecto distributivo y el cuidado en la localización de los títulos y la manualística (que como veremos se convertirá en término de comparación para coleccionistas y verdadero boost de valor del producto intrínseco) además de un sector que marcó toda la diferencia del mundo en el contexto italiano, es decir la asistencia técnica sobre los productos Nintendo, anunciada en las revistas y en las páginas de los manuales incluidos en la caja del juego, mientras que Mattel, fortalecida por recursos y departamentos de investigación y desarrollo legendarios, se ocupaba precisamente de desarrollar y crear juegos, en resumen.

Perché hemos hablado al inicio de guerra entre GIG y Mattel, entonces? La cuestión se enlaza con nudos estretísimos a los títulos que, cuando Mattel se apartó gradualmente del mercado italiano (no es una retirada oficial de Italia como a menudo se tiende a creer, erróneamente, sino una elección de Mattel a largo plazo en la que cedió mayores poderes de decisión a GIG, pongámoslo así), se convirtieron oficialmente sello GIG, trazando un surco profundo entre los que estaban antes y los que llegarían después.

Essendo poi GIG el distribuidor oficial italiano, va da sé che productos así marcados constituyen un verdadero y propio tesoro para los coleccionistas, baste pensar que la cuestión no afecta solo al querido y viejo NES, además entra en juego, como adelantaba hace un momento, el elemento nostálgico, conectado íntimamente con la infancia o la adolescencia y sobre todo en un momento histórico en el que conseguir títulos de distribución limitada ya entonces: la posibilidad de encontrarlos, comprarlos y poseerlos finalmente después de tanto tiempo es el equivalente a un viaje en el tiempo, un regreso al pasado y a lo que sentíamos, corazón y alma, que ninguna DeLorean podría devolvernos jamás.